ABB通过新的品牌定位和标语“Engineered to Outrun”强调了对电气化和自动化的关注

ABB推出了新的品牌定位“我们帮助行业超越——更精简、更清洁”，这为公司在成功转型期后成为电气化和自动化领域的领导者奠定了下一阶段的发展基础。它阐明了ABB希望在客户心目中以什么而闻名。

新的品牌定位围绕“Outrun”一词展开，其含义由两部分组成：保持ABB的合作伙伴始终如一地以高性能运行，同时帮助他们不断提高生产力和效率，从而超越对手。“Leaner”代表ABB在自动化领域的全球领导地位，提高每个行业关键日常运营的生产力和效率。“Cleaner”代表了该公司在电气化方面的领导地位，使世界上最重要的行业脱碳。ABB的新标语将是“Engineered to Outrun”，取代“让我们一起书写未来”。新的品牌定位符合ABB的现有目标，即通过其在电气化和自动化方面的技术领先地位及其分散的运营模式，实现更可持续和资源节约型的未来。

ABB的视觉表达方式也在调整，以反映新的定位，并更加独特。标志性的ABB标志仍然存在。

ABB首席执行官Morten Wierod表示：“今天，我很自豪能够推出我们的新品牌定位和标语，因为我们已经进入了ABB的新阶段，具有更高的增长野心，ABB之道在我们的组织中牢固确立。我们的定位将支持商业绩效和人才吸引力。它总结了我们是谁，以及我们希望客户知道什么：我们让他们保持高绩效运行，帮助他们提高生产力和可持续性，这样他们才能跑得更好。在ABB，我们称之为‘Engineered to Outrun’。”

作为新品牌定位发展的一部分，研究发现，ABB的购买考虑非常高，这意味着提高品牌知名度代表着重大的商业机会。新的定位是本着分散的ABB运营模式的精神，由包括公司、业务领域和部门以及客户在内的扩展团队制定的。

ABB的新品牌定位在这里进一步解释：专为Outrun设计——ABB集团